O Google anunciou que não irá mais rastrear seus usuários a partir da navegação na web. A nova política de tratamento de dados pretende focar na privacidade do consumidor dos produtos da empresa, que já havia divulgado em janeiro deste ano que não oferecerá suporte aos cookies de terceiros nos próximos anos. O conjunto de medidas deve impossibilitar práticas invasivas com relação ao rastreamento individual de atividade na Internet, mas a efetivação não será imediata.

Em comunicado, o Google avisou que está trabalhando para criar um método de publicidade digital que se encaixe na nova proposta de privacidade, mas que também seja economicamente sustentável. Além disso, reforçou que não irá substituir os cookies por formas alternativas de identificação pessoal do usuário, uma medida que tem sido planejada por outros “players da indústria”, segundo a empresa.

Não foi divulgada uma data para que o recurso seja implementado de forma definitiva. De acordo com Justin Schuh, diretor de engenharia do Google Chrome, a exclusão total dos cookies de terceiros deve levar até dois anos. Já a tecnologia “Privacy Sandbox” (caixa de areia de privacidade, na tradução literal) está em fase de testes.

O projeto pretende equilibrar a privacidade com anúncios, de modo que a publicidade alcançaria grandes conjuntos de pessoas com interesses similares. Este método substitui a individualização da propaganda, pois permite “esconder” usuários na multidão e, assim, protege o histórico de navegação na web.

“O Google reafirma seu compromisso em manter a Internet aberta e acessível a todos, ao mesmo tempo em que protege a privacidade. Isso não significa apenas o fim dos cookies de terceiros, mas também de qualquer tecnologia usada para rastrear pessoas individualmente enquanto elas navegam na web”

Segundo a empresa, as avaliações vêm apresentando resultados positivos. A nova tecnologia com foco em privacidade deve ser liberada no Chrome para teste público ainda no mês de março, enquanto anunciantes do Google Ads devem esperar até o segundo trimestre de 2021 para experimentar o recurso.

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