|🛍️ Brasileiros projetam comprar três produtos e gastar mais de R$ 1 mil, em média, na Black Friday
A Black Friday de 2026 deve encontrar um consumidor mais cauteloso, atento aos preços e preocupado em manter as contas domésticas sob controle. Pesquisa de intenção de compras realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise, mostra que 51% dos consumidores das capitais brasileiras pretendem aproveitar as promoções deste ano.
O percentual representa uma queda de 37 pontos percentuais em relação a 2023, indicando uma mudança no comportamento de consumo. Outros 31% ainda não decidiram se vão comprar e condicionam a participação à oferta de produtos interessantes e descontos que realmente compensem. Já 19% afirmam que não pretendem fazer compras durante a data.
Os dados revelam que, embora a Black Friday continue sendo uma oportunidade importante para o comércio, as condições econômicas e as restrições financeiras das famílias pesam cada vez mais na decisão de compra.
Entre os consumidores que não pretendem participar da promoção, 26% apontam a falta de dinheiro como principal motivo. Outros 16% dizem estar endividados e precisar priorizar o pagamento de contas, enquanto 15% mencionam o desemprego.
Economia é prioridade na hora de comprar
A pesquisa também mostra que a busca por economia está no centro das decisões de quem pretende aproveitar a Black Friday. Entre esses consumidores, 70% veem a data como uma oportunidade para adquirir produtos de que já precisam por preços menores.
Outros 37% planejam antecipar as compras dos presentes de Natal. Por outro lado, 28% admitem que pretendem aproveitar as promoções mesmo sem ter necessidade de adquirir algum produto específico.
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Na avaliação do presidente da CNDL, José César da Costa, o cenário de endividamento, juros elevados e comprometimento da renda com despesas essenciais tem limitado o poder de compra das famílias.
Segundo ele, o comércio terá o desafio de conquistar um público mais seletivo, que pesquisa preços e avalia cuidadosamente se as ofertas realmente representam uma vantagem.
Consumidores pretendem gastar, em média, R$ 1.053
O levantamento aponta que o valor médio que os consumidores pretendem desembolsar na Black Friday de 2026 é de R$ 1.053. A quantia representa uma redução de R$ 197 em comparação com 2023.
Quase metade dos entrevistados que pretendem comprar (49%) planeja gastar até R$ 1.000. Desse grupo, 32% devem limitar as despesas a R$ 500. Já 29% estimam desembolsar mais de R$ 1.000.
Em média, os consumidores pretendem adquirir três produtos durante o período de promoções.
Na comparação com a Black Friday de 2025, 37% dos consumidores que realizaram compras no ano passado afirmam que pretendem gastar mais nesta edição. Outros 26% planejam reduzir as despesas, enquanto 24% devem manter o mesmo patamar de gastos.
Descontos de 42% estão entre as expectativas
Entre os consumidores que pretendem aumentar o valor das compras em relação ao ano passado, 48% apontam a possibilidade de encontrar preços atrativos como principal motivação. Outros 37% dizem ter mais produtos para adquirir, 34% desejam comprar itens mais caros e 31% relatam melhora na renda.
A expectativa dos consumidores é encontrar descontos médios de 42% nesta edição da Black Friday.
Já entre aqueles que planejam gastar menos, a necessidade de economizar aparece como principal justificativa, citada por 44%. O orçamento apertado foi mencionado por 34%, mesmo percentual dos que afirmam não precisar comprar muitos produtos. Outras prioridades financeiras também influenciam a decisão, segundo 32% dos entrevistados.
Os resultados indicam que a Black Friday continua despertando interesse, mas o consumidor deve chegar às promoções de 2026 com maior preocupação em controlar os gastos. Para o varejo, oferecer descontos competitivos e condições de pagamento compatíveis com a realidade financeira das famílias será fundamental para atrair compradores.
|📸© Rovena Rosa/Agência Brasil
Rádio Centro Cajazeiras